Povestiri interesante despre branduri renumite

Afacerea mai în vârstă și mai vizibile, mai multe mituri asociate cu acesta. Mai multe povești adevărate și nu sunt asociate cu diferite mărci și să dea aceste branduri unele istoria omenirii.

Coca-Cola

Povestiri interesante despre branduri renumite

Țara: Statele Unite ale Americii

Anul apariției produsului 1886

Fondatorii: John Pemberton (inventator) și Asa Griggs Candler

Rețetă de băutură dependență de pe pământ a fost de 126 de ani, ținut secret nu numai de funcționarii de concurență și autorizate, dar, de asemenea, de la producător. Din 139900 (din 2010), angajați ai misterul central al „Coca-Cola“, potrivit unor zvonuri, nu știu mai mult de o duzină de oameni.

Conspirația excită imaginația: publicul larg nu este bântuit de întrebarea, deoarece compania vine de cocaina conținut în frunzele de coca? Producătorul jură că frunzele sunt bine curățate de droguri, dar utilizatorii de internet într-un fel știu doar că societățile nu pot fi de încredere!

Și asta nu e tot. Concurenții care doresc răspuns la misterul în arhivele bibliotecilor (ca și în cazul în care în 1979, anul compoziția completă a băuturii a fost publicată într-un ziar american), impotriva muftiilor Africa de Sud se discută, se poate considera halal de sodiu (verdict - count).

Apple

Povestiri interesante despre branduri renumite

Țara: Statele Unite ale Americii

Anul înființării: 1976

Fondatorii: Steve Jobs, Steve Voznyak și Ronald Wayne

Logo-ul Apple a - invențiile cele mai ingenioase ale companiei. În ea - bucuria și inspirația, și aluziile creștine și încălcările fetișul interdicțiilor, și instalarea pe atitudinea de gust la viață, și îndrăzneala imnul național al cunoștințelor științifice și mărinimia reverență natura paradoxală a lui, gata la momentul potrivit să renunțe la măr dreapta pe capul de lumină dorită.

În cele din urmă, cu logo-ul, potrivit zvonurilor, este o poveste umană a nemaiauzit puterii dramatice. În 1954, anul idolul Jobs și Wozniak, tatăl inteligenței artificiale, Alan Turing sinucidere prin otrăvire cu cianură de mere musca comise (nu rezista persecuției de către Societate în legătură cu homosexualitatea). Acest lucru, mit eroic aproape vechi despre revolta disperată împotriva sistemului gri luminos singuratic este cel mai bun se afla în conturul complot general al Apple, al cărui cap a crezut că marca trebuie să fie narativ.

Conform unei alte legende, logo-ul Apple a aparut pe companie cand Jobs nefericit la următoarea reuniune a amenințat marketing sale care fac apel compania primul lucru pe care va cădea sub braț.

Ambele versiuni sunt frumoase, dar departe de adevăr: de fapt, logo-ul era încă sub impresia creată de celebrul picnic al lui Isaac Newton. In prima schita a logo-ul Apple nici măcar nu vedea în mod corespunzător - dar în mod clar că unii gentleman englez stând sub un copac și ceva afișează cu sârguință într-un caiet. Apropo, e timpul să-l înlocuiască pe iPad-ul.

Procter & Gamble și Levi

Povestiri interesante despre branduri renumite

Procter & Gamble

Țara: Statele Unite ale Americii

Stabilit: 1837

Levi Strauss & Co.

Țara: Statele Unite ale Americii

Stabilit: 1869

Fondator: Levi Strauss

Potrivit legendei, un sfert de secol în urmă, Procter & Gamble sa confruntat cu problema de stagnare a vânzărilor. Marketerii li se dă sarcina: de a face consumatorii mai puțin probabil să utilizeze mai mult de curățare uscată și praf de spălare internă.

identikit dorit de către consumator a fost făcut - a fost un angajat de birou, cinci zile pe săptămână, forțat să poarte un costum de afaceri, și de relief week-end pentru a schimba în blugi și alte casual. Blugi, desigur, el a spălat casa, și un costum scump de încredere uscat curat.

Încurajat de această descoperire, Procter & Gamble, împreună cu un denim marca Levi au finanțat în mod obiectiv independent de cercetare a arătat că oamenii în haine liber locul de muncă creativ și este hardier și costume, dimpotrivă, provoca stres.

Ambele companii au introdus în practicile lor de personal casual Fridays - fără codul vestimentar al zilei a săptămânii - și cu ajutorul mass-media impuse întreaga comunitate de afaceri. Ca urmare, în prezent, 90% dintre angajații din SUA în fiecare vineri, rochie așa cum este convenabil de a P & G și a lui Levi.

Chupa Chups și Pirelli

Povestiri interesante despre branduri renumite

Chupa Chups

Țara: Spania

Anul înființării: 1958

Fondator: Enric Bernat

Pirelli

Țară: Italia

Stabilit: 1872

Fondator: Giovanni Battista Pirelli

Faptul că logo-ul Chupa Chups pictată de Salvador Dalí, este foarte cunoscut. Cu toate acestea, demonstrarea acestor cunoștințe face întotdeauna o persoană cu o acadea în gură foarte misterios și interesant. Asociați brand-ul cu cultura de masă sau de elita - visul oricarui comerciant.

Șase luni în urmă, celebrul artist britanic Banksy a decorat mediocră bătăuș inscripție parcare, publicitate parcare obișnuită pentru întreaga Marea Britanie. Dar, de obicei, maeștrii culturii pentru o astfel de asistență, din păcate, trebuie să plătească.

Producator anvelope Pirelli, de exemplu, produce un calendar anual cu imagini ale celor mai frumoase femei din lume, a făcut cele mai căutate după fotografii ale industriei la 1964.

Spre deosebire de mii de alte calendare corporative cu fete, acest lucru este expus în muzee. Timp de o jumătate de secol nu are nimic de-a face cu anvelope auto a devenit o inițiativă majoră de marketing descrieri companii au jucat un rol în statutul de elita al brandului.

Acest scriitor odată cu naivitate a incercat sa cumpere calendarul Pirelli într-un stand de stradă din Sicilia. Vanzatorul a râs și a explicat că tirajului o mie de exemplare, este distribuit în mod exclusiv între puternici ai acestei lumi, iar pe internet licitație costă doar ca un set de anvelope de iarnă. De fapt, un pic mai ieftin, dar sensul fabulei este clar.

John Hancock asigurare

Povestiri interesante despre branduri renumite

Țara: Statele Unite ale Americii

Stabilit: 1862

Una dintre cele mai mari companii de asigurări din SUA, management de brand este o lungă perioadă de timp angajat David D'Alessandro. Din 1862, anul logo-ul companiei - legendarul mișcarea zdrobitoare semnătură reprezentat un politician-patriot John Hancock, conform Declarației de Independență. De ce autograf a fost atât de mare, nimeni nu știe exact. Poate că Hancock a suferit narcisism ar fi vrut să facă haz de miop rege al Angliei. În orice caz, semnătura sa a devenit un simbol al pantei neînfricat american. Nici o legătură cu eroul companiei de asigurări revoluție privatizată această legendă, asigurarea de branding chiar și în manualele școlare de istorie.

Și David D'Alessandro a venit cu sarcina de testare pentru brand nou marketing companiei. Atunci când angajarea brand manageri au fost rugați să vină pentru un logo mai modern companie. A fost un test pentru păduchi. Răspunsul corect este: „Nu este nevoie de a schimba logo-ul, domnule!“

Unchiul lui Ben și mătușa Jemima

Povestiri interesante despre branduri renumite

Unchiul lui Ben

Țara: Statele Unite ale Americii

Anul apariției produsului: 1943

mătuşa Jemima

Țara: Statele Unite ale Americii

Anul aspectul produsului: 1889

În statele sudice ale Americii a existat o tradiție de a apela in varsta afro-americani (atunci mai bine cunoscut sub numele de Negros) „unchii“ și „mătușile“. Tradiția este reflectată în campaniile de marketing ale brandului unchiului Ben (orez) și mătușa Jemima (sirop pentru clatite), care a fost de vârf al activității de publicitate în anii de după război.

La acea vreme, spre deosebire de luptele pentru populația neagră Patrie a început deja să se încet nu numai declarate, ci și drepturi și libertăți reale. Pe de altă parte, nu toți americanii albi au fost în acord cu noua ordine.

Blajin unchiul Ben și mătușa Jamini a placut totul: imaginile lor radia simultan prietenoasă și lăsate să nostalgie pentru secolul al XIX-lea. Nu este surprinzator, ambele branduri cu atenție legenda derulată de viața reală a personajelor sale.

Unchiul Ben, de exemplu, a fost un slujitor intern, cunoscut pentru rețetele sale de orez. Mai încrezător simt negri, cariera mai abruptă a evoluat caracter. În cele mai recente campanii de publicitate, el nu mai este un servitor, și președinte al consiliului de administrație. Aceasta este ceea ce înseamnă munca grea și loialitate. Și 7 mituri de publicitate - pe scurt.

Lacoste

mitologie Lacoste ca o glumă el însuși a inventat Woody Allen. Eroul de una dintre povestirile sale au plâns Domnului că marea cămașă albă sport, el a coase, a vândut prost - în timp ce competitorii de afaceri tija în sus. Odată ce Dumnezeu este obosit de whining și speculant dat un sfat de afaceri scurt: „crocodil nostru. Nu fi rău. "

Hewlett-Packard

Legenda despre modul în care compania a primit numele său - cea mai bună parabola a parteneriatului, pasiune, ambitie si generozitatea întregii istorii de afaceri. Decizia de al cărui nume va fi primul, William Hewlett și Dave Packard aruncat o monedă se presupune. Am câștigat ca Packard, abnegație și noblețe cedat dreptul de a fi primul la prietenul său Hewlett.

Lucky Strike

Numele brandului de țigări Lucky Strike (una dintre opțiunile de transfer - „Lucky Strike“) - rezultatul este că o lovitură de succes: în timp ce muncitorii din fabrică s-au revoltat, tutunul rămas inactiv timp de mai multe zile, iar gustul este îmbunătățit în mod semnificativ.

Land Rover

Logo-ul Land Rover a apărut ca unul dintre inginerii au uitat desenul poate de sardine, care a avut un etichete de design similare. mit Dubioasa: este greu de crezut că cineva a îndrăznit să lase un astfel de alimente bogate pentru astfel de titluri.

Red Bull

In ciuda efectului revigorant de necontestat, Red Bull a fost vândut inițial extraordinar de proastă. Legenda Corporate, fondatorul Dietrich Mateschitz comercializate marca de produse nevândute la petreceri studențești - doar pentru a câștiga ceva. Dar ceasul tusuyuschayasya de tineret dependent de energie și încă îi dă o dlyu piață decentă.

Earl Gray

fanii adevarati ai soiurilor de ceai ca să savureze povestea unui conte englezesc (în opinia noastră - Earl) Gray ca ambasador în China, a salvat viața unui țăran, care în schimb ia spus reteta unica de ceai cu bergamota.

"Rollton"

„Rollton“ a stat afară, ceea ce face fața lor călător de brand Fiodor Konyukhov, care - bine, în mod evident aceeași - în călătoriile sale care fidea oricum nu va mai fi. De obicei, segmentul de astfel de produse cu celebritati nu funcționează și în cazul în care locul de muncă, apoi alegeți cântăreți și actori. „Rollton“ a pus un om de acțiune, nu cuvinte, și nu a pierdut. Fedor Konyukhov nu poate a luat cu el la taitei Everest. Dar multe dintre natura fără „Rollton“ - sau picior.